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Friday, December 29, 2023

RENAISSANCE DE LA COULEUR & IMPRESSION

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RENAISSANCE DE LA COULEUR & IMPRESSION
Dans cet article publié le 9 octobre dernier par le Magazine IC LE MAG, la journaliste Cécile Jarry présente comment dans un monde souvent dominé par des teintes neutres, la couleur fait un retour en force, éclatant le minimalisme hérité des années 2000. En effet, depuis le bouleversement provoqué par le Covid, marques et designers redécouvrent le pouvoir de la palette colorée! Une démarche qui est soutenue par l’évolution des techniques d’impression sur divers supports et par un désir accru de personnalisation.

Lors de C!Brand 2025, vous pourrez découvrir la diversité des solutions de personnalisation de produits, de packaging, de lieux, etc. Les nouvelles technologies permettent d’obtenir des couleurs éclatantes pour mettre en avant les univers de marque de chacun. Save the date pour cette première édition qui s’annonce surprenante, du 25 au 27 mars prochains à la Porte de Versailles à Paris.
Et résumé en quelques lignes de cet article passionnant à découvrir en intégralité sur le site du magazine, partenaire du salon C!Brand : https://lemag-ic.fr/en-ce-moment/les-raisons-de-la-couleur/

En juin 2023, Fiat abandonne le gris au profit d’une gamme de couleurs vives telles que l’orange Sicilia, le rouge Passione, le bleu Italia et le vert Foresta. Cette décision reflète une tendance plus large à embrasser la couleur dans tous les secteurs. En juillet de la même année, le film Barbie inonde le marché avec une vague rose, englobant plus d’une centaine de licences pour des marques telles que Gap, Microsoft, Forever 21, Ulta Beauty, Hot Wheels et Chevrolet.
En effet, la couleur, bien plus qu’une simple esthétique, est un langage visuel puissant. Dans un monde où l’attention est une denrée rare, elle capte le regard, suscite des émotions et crée une connexion émotionnelle avec les consommateurs. Sandrine Castagne de Canon Europe (fabricant d’imprimante) souligne que 85 % des consommateurs considèrent la couleur comme un capteur clé pour une stratégie marketing efficace.
Et la pandémie de Covid a marqué un tournant, faisant renaître la couleur après des décennies de tons neutres. Les experts en tendances confirment que les couleurs vives sont de retour, mettant fin au règne du gris, blanc et noir des années précédentes. Des designers comme Fiat militent activement pour le rejet du gris avec le slogan « No Grey! »

Des bienfaits sur les comportements humains

Selon Jean-Gabriel Causse, membre du Comité Français de la Couleur, les couleurs ont un impact profond sur nos perceptions et comportements. Les murs blancs sont considérés comme contre-productifs, tandis que des études démontrent que les couleurs froides, comme le bleu, peuvent favoriser la concentration et la relaxation.
Des projets comme la transformation de la salle IRM du CHRU de Brest en sous-marin ou les initiatives de designer couleur comme Élodie Gobin, fondatrice du Studio Elodie Bingo, démontrent l’impact positif de la couleur dans des contextes variés, allant de la santé à l’architecture. En effet, la couleur devient un outil essentiel pour créer une appropriation des espaces par exemple. C’est également une solution pour améliorer la sécurité et accompagner le changement dans des projets architecturaux. La résurgence de la couleur marque une nouvelle ère où la créativité et la diversité chromatique deviennent des éléments clés du paysage visuel.